Project overview

En Kausaal Studio, abordamos el proyecto de EFG Asesoría Patrimonial con la certeza de que una marca sólida es el primer paso para construir relaciones de confianza duraderas. EFG, una empresa con más de una década de experiencia en pensiones, seguros y fondos de ahorro, necesitaba una identidad visual que reflejara su propósito: ser un aliado estratégico que garantiza la tranquilidad y el bienestar financiero de sus clientes en su camino hacia el retiro.

Nuestra labor fue integral. Desarrollamos una identidad visual completa que incluye logotipo, paleta cromática, tipografía y un manual de identidad gráfica que funciona como una “gramática viva” del sistema. El corazón de esta estrategia fue la elección del verde como color principal, una decisión semiótica fundamentada. Como señala Frascara (2004), “un símbolo efectivo opera como un concentrado semiótico que activa redes de significado en la mente del espectador“. El verde, al ser asociado culturalmente con la paz, la estabilidad y la vida, comunica de manera inmediata y subconsciente los pilares emotivos de la marca: Seguridad, Tranquilidad y Bienestar. Más que un simple color, se convirtió en la base de una narrativa visual que posiciona a EFG como una empresa responsable, empática y profesional, capaz de transformar un proceso complejo como la planeación del retiro en una experiencia sencilla, accesible y confiable.

Colaboramos con PropelKap para transformar su identidad corporativa en un ecosistema digital funcional, incrementando la generación de leads calificados en un 40% durante los primeros tres meses posteriores al lanzamiento

Cliente:

EFG PATRIMONIAL

Áreas implicadas:

Servicios financieros y de inversión, SOFEM

Intersección:

Branding, estrategia digital, posicionamiento y desarrollo web.

Energía solar diseñada por kausaal

Diseñamos experiencias únicas

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1. Sprint de Documentación y Diagnóstico Sistémico

Para el proyecto de EFG, iniciamos con un proceso de documentación que fue más allá de una simple recopilación de datos; fue un ejercicio de diagnóstico profundo para comprender la anatomía de la marca y su ecosistema. Como lo propone el Modelo Híbrido de Espiral de Branding Sistémico, realizamos una auditoría de la identidad previa y un análisis competitivo para identificar oportunidades de mejora. Aplicamos herramientas como matrices SWOT adaptadas al contexto del branding y mapas de posicionamiento perceptual, siguiendo los principios de Aaker (1996) para entender cómo la marca se sitúa en la mente de su audiencia en comparación con sus competidores. Este análisis nos permitió identificar la brecha entre la identidad proyectada y la percibida, sentando las bases estratégicas para construir un sistema de comunicación coherente y alineado con los valores de tranquilidad y solidez de EFG.

2. Sprint de Conceptualización de la Identidad Visual

En esta fase, transformamos los hallazgos de la documentación en principios de diseño tangibles. La conceptualización de la identidad de EFG se articuló en torno a la creación de los “átomos” del sistema: tipografía, paleta cromática y símbolo. La selección de la tipografía Figtree fue estratégica; su diseño geométrico y limpio proyecta profesionalismo y confianza, mientras que su estética moderna y accesible comunica la cercanía que define a la marca. Paralelamente, construimos una paleta cromática donde el verde funciona como un ancla semántica, estableciendo una conexión inmediata con los pilares de bienestar y seguridad. Este proceso, que se inspira en las teorías de Ellen Lupton sobre la materialidad del tipo y su influencia en el significado (Lupton, 2010), aseguró que cada decisión formal, desde el contraste de color hasta la anatomía de las letras, contribuyera a un sistema integrado que comunica la promesa de la marca con claridad y profundidad.

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3. Sprint de Implementación Sistémica y Desarrollo Web

La implementación fue el puente entre la teoría del manual de identidad y la práctica. Bajo el enfoque de diseño atómico propuesto por Brad Frost (2016), los elementos básicos (átomos) de EFG se combinaron para formar “moléculas” funcionales, como tarjetas de presentación y plantillas digitales, y posteriormente “organismos” completos, como la estructura de su sitio web. Para el desarrollo web, utilizamos una arquitectura de información centrada en el usuario, basada en los principios de Morville y Rosenfeld (2006), para crear una experiencia de navegación clara y jerárquica que conduce al usuario a través del ecosistema de servicios de EFG. Este proceso no solo materializó el sistema visual en un entorno digital, sino que también validó la flexibilidad y escalabilidad del diseño, asegurando su correcta implementación en múltiples soportes y manteniendo la coherencia de la identidad de EFG en cada punto de contacto.

4. Sprint de Optimización y Validación

La fase final del proyecto se centró en validar el sistema de identidad y asegurar su adopción efectiva. Siguiendo un enfoque iterativo, implementamos un sistema de métricas en capas, desde pruebas de usabilidad en el sitio web hasta una evaluación cualitativa de la percepción de la nueva identidad. Este análisis nos permitió afinar detalles técnicos, como la reproducción cromática en diferentes soportes, y asegurar que la comunicación visual de EFG cumpliera con sus objetivos estratégicos. Inspirados en la teoría de los “problemas perversos” de Rittel y Webber (1973), entendimos que la identidad no es una solución estática, sino un sistema vivo que requiere evolución. Por ello, la documentación del manual se concibió como un “documento generativo”, donde no solo se especifican reglas, sino que se explican los principios rectores, permitiendo al equipo de EFG interpretar y adaptar el sistema a futuros desafíos, garantizando su longevidad y relevancia en el mercado.

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